Het commerciële effect van iedere vorm van reclame staat of valt met de zichtbaarheid, originaliteit en het onderscheidend vermogen. Uitingen die de mens ‘triggeren’ blijven doorgaans lang in het geheugen hangen en hebben onmiskenbaar effect op het aankoopgedrag. Dit zijn feiten die zo mogelijk nóg sterker gelden voor instore marketing dan voor welke andere vorm van reclame ook. Wetende dat zo’n 70% van de mensen hun definitieve aankoopbeslissing pas in de winkel neemt, maakt dat goed communicerende instore marketing van onschatbare waarde is. Zowel voor de detaillist als het betreffende merk.